近期在投放 Facebook 广告时，不少广告主发现，广告组层级的“版位”设置出现了新的提示。
提示原文只有一句：
排除版位、平台、设备和操作系统的功能，将不再适用于你的广告组。
这意味着，广告组层面原本常用的排除方式，后续可能会发生较大变化。
一、这次版位调整，具体变了什么？
将提示拆开来看，主要涉及以下四项限制：
- 不能再手动排除某个具体版位，例如关闭 Audience Network；
- 不能再直接排除某个平台，例如只投放 Instagram、不投放 Facebook；
- 不能再限定仅投放移动端或桌面端；
- 不能再限定仅投放 iOS 或 Android。
换句话说，广告组层面的版位设置，后续可能将以“进阶赋能型版位”为主，即由系统自动分配流量。
目前，人工仍可通过以下三种方式进行干预：
- 在“版位价值规则”中，对特定版位提高或降低竞价；
- 在广告创意层面，为不同版位适配不同素材；
- 在账户控制选项中，进行账户级版位排除。
需要说明的是，目前后台仅出现相关提示，原有排除功能仍可使用；至于正式生效时间，暂未见明确公告。
二、什么是价值规则？
价值规则并非新功能。
在广告组编辑页面向下滚动，可以看到“价值规则”模块。多数账户默认显示“无”，因此不少广告主并未实际使用过。
按照 Meta 的定义，价值规则用于告知系统：特定受众、版位或转化发生位置，对业务而言具有多少额外价值。系统会据此调整竞价。
价值规则主要可作用于三个维度：
- 受众：年龄、性别、地区、设备、操作系统及自定义受众；
- 版位：不同平台和广告展示位置；
- 转化发生位置：用户完成转化的具体位置。
每条规则由“条件 + 调整比例”构成，即针对符合条件的流量，提高或降低竞价。
例如，系统可能推荐“男性 +20%”这类规则。其含义是：当用户符合该条件时，系统会在原有竞价基础上给予一定加价，以争取更多此类流量。虚拟卡
使用价值规则时，有几个要点需要注意：
- 一个规则集可以包含多条规则；
- 同一用户同时命中多条规则时，通常只会应用排序靠前的规则，因此规则顺序需要提前规划；
- 规则集为账户级资产，创建后可应用于多个广告组；
- 可以在广告管理工具的细分数据中，查看应用价值规则后的投放表现；
- 价值规则可用于不同广告系列目标。
本次调整的核心，是将“版位”单独纳入价值规则体系，并以“版位价值规则”替代原本的版位排除方式虚拟卡。
三、版位价值规则如何设置？
设置流程并不复杂，大致分为四步。
第一步：新建规则集
进入广告组编辑页面，依次找到：
版位 → 版位价值规则 → 规则集下拉菜单 → 新建规则集
第二步：选择需要调整的版位
目前可选择的版位主要包括：
- Facebook 动态；
- Facebook 快拍；
- Facebook Reels；
- Instagram 动态；
- Instagram 快拍；
- Instagram Reels；
- Audience Network。
第三步：设置竞价调整比例
选择“提高竞价”或“降低竞价”，再填写相应比例。
系统默认示例通常为 50%，但实际比例应结合历史数据、成本表现和业务目标确定。
例如，过去如果希望关闭 Audience Network，只需取消勾选；未来则可能需要为其单独创建一条“降低竞价”的规则。
第四步：将规则集应用到广告组
规则创建完成后，返回广告组，在“版位价值规则”中选择刚刚建立的规则集即可。
四、账户级版位排除仍然存在
如果某些版位确实不适合业务，也可以通过账户级设置进行排除。
路径如下：
广告账户设置 → 账户控制选项 → 版位控制
开启“只在特定版位投放”后，可以取消勾选不希望投放的版位。
但需要注意，这一设置会影响整个广告账户，包括当前在投广告系列，以及后续新建的广告系列。因此，操作前应确认其影响范围，避免误伤其他正常投放计划。虚拟卡
五、最后的判断
版位价值规则本质上是竞价调整工具，而不是完全排除工具。
即使将某个版位的竞价下调至最大幅度，系统仍会保留部分出价参与竞拍，因此仍可能产生少量投放。
从实际操作角度看，不建议在没有明确问题的情况下，提前为所有版位建立规则。只有当某个版位在成本、转化质量、后链路表现或素材适配上出现持续问题时，再结合数据进行调整更为稳妥。
“规则集设为无”，本身也是一种合理设置。
官方说明：
Meta Business Help Center：价值规则
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